Search Engine Optimization (SEO)

a.    Sejarah SEO

Menurut Danny Sullivan, pada 26 juli 1997 istilah ” search engine optimization ” pertama kali digunakan oleh sebuah pesan spam yang diposting di Uneset. Algoritma mesin pencari saat itu masih sederhana / belum terlalu kompleks dan mudah dimanipulasi.

Algoritma pada versi awal tersebut melakukan pencarian didasarkan sepenuhnya oleh informasi yang di buat oleh para webmaster melalui meta tag pada kode html situs. Meta tag menyediakan informasi tentang konten yang mengandung kata kunci (keyword). Kesempatan ini oleh sebagian webmaster digunakan untuk memanipulasi mesin pencari dengan cara menuliskan kata kunci yang tidak relevan atau tidak sesuai dengan  konten situs yang sebenarnya, sehingga mesin pencari salah dalam menempatkan dan memberi peringkat sebuah situs. Akibatnya, hasil pencarian menjadi tidak akurat dan merugikan bagi pengguna internet maupun bagi mesin pencari itu sendiri karena tidak menemukan informasi yang berkualitas dan relevan seperti yang di harapkan.

Dua mahasiswa doktoral ilmu komputer Universitas Stanford, Larry Page dan Sergey Brin berusaha mengatasi permasalahan tersebut dengan membangun Backrub, sebuah mesin pencari sederhana yang mengandalkan perhitungan matematika untuk memeringkat halaman web. Algoritma tersebut, yang dinamakan PageRank, merupakan fungsi matematika yang kompleks berupa kombinasi antara perhitungan jumlah link yang mengarah pada suatu halaman web dengan analisis atas kualitas masing-masing link tersebut.

Berdasarkan prinsip kerja PageRank, secara umum bisa dikatakan bahwa halaman web yang memperoleh peringkat tinggi adalah halaman web yang banyak di-link oleh halaman web lain. Nilai PageRank juga akan semakin tinggi apabila halaman web yang mengarah kepadanya juga memiliki kualitas yang tinggi. Nilai sebuah link dari situs berkualitas tinggi seperti Yahoo! atau DMOZ dapat bernilai lebih tinggi daripada kombinasi nilai link dari seratus situs web berkualitas rendah.

Backrub hanyalah sebuah permulaan. Pada tahun 1998 Page dan Brin mendirikan Google yang merupakan versi tingkat lanjut dari Backrub. Dalam waktu singkat Google memperoleh reputasi dan kepercayaan dari publik pengguna internet karena berhasil menyajikan hasil pencarian yang berkualitas (tidak dimanipulasi), cepat, dan relevan. PageRank lantas menjadi standar baik bagi mesin pencari lain maupun bagi webmaster yang berusaha agar situs webnya memperoleh nilai PageRank setinggi mungkin sehingga menempati posisi tertinggi pada hasil pencarian.

Sejak tahun 1997 perusahaan mesin pencari menyadari bahwa beberapa webmaster (pengelola website) melakukan segala hal untuk dapat terindeks pada urutan teratas hasil pencarian, termasuk dengan cara-cara yang manipulatif dan ilegal. Infoseek, salah satu mesin pencari generasi pertama, melakukan perbaikan pada algortima mereka untuk mencegah manipulasi dengan “meta tag” yang tidak relevan.

Bagaimanapun, dalam beberapa hal mesin pencari juga menyadari nilai ekonomi yang besar dari peringkat hasil pencarian, dan mereka kadang-kadang memiliki kepentingan terselubung dari aktivitas perusahaan SEO. Beberapa perusahaan mesin pencari mengirim perwakilan atau menjadi tamu pada event-event rutin yang diselenggarakan komunitas SEO.

Namun untuk para  webmaster, mesin pencari seperti Google dan Yahoo! memberi kesempatan bagi mereka untuk bisa mengoptimalkan situsnya agar bisa terindeks dengan baik oleh mesin pencari. Aplikasi Webmaster tool yang disediakan oleh google ini memperkenalkan sitemap berbasis XML, begitu juga dengan Yahoo! juga telah menerapkan sitemap berbasis XML, yang sebelumnya menyediakan Program Site Explorer agar para webmaster bisa mendaftarkan URL, memeriksa jumlah halaman situs mereka yang telah berhasil terindeks di data-base Yahoo. Yang harus selalu kita ingat bahwa, Mesin pencari tidak metolerir cara yang manipulatif dan menghalalkan segala cara maka sebaiknyalah anda belajar seo dengan baik dan benar.

b.    Pengertian SEO

Pengertian SEO atau Search Engine Optimization adalah suatu teknik untuk memaksimalkan suatu website agar lebih dikenal atau lebih mudah dibaca oleh search engine. Teknik SEO dilakukan melalui proses yang systematis artinya teknik seo harus mengikuti aturan-aturan yang berlaku pada suatu search engine tertentu yang menjadi rujukannya

1. Teknik SEOditerapkan pada suatu website dengan tujuan untukmeningkatkan jumlah pengunjung website tersebut. Banyak sekali faktor yang menentukan keberhasilan dalam SEO namun dapat di golongkan menjadi dua yaitu :
2. Onpage Optimazation yaitu teknik melakukan optimasi dari dalam suatu website dengan jalan memodifikasi faktor-faktor tertentu dari bagian suatu website misalkan menentukan title, tag, content yang relevan dengan title dan lain-lain
3. Offpage Optimazation yaitu teknik optimasi yang dilakukan dari luar bagian website dengan tetap mengacu pada alogaritma search engine tertentu misalkan memperbanyak backlink yang berkualitas

Teknik SEO bagi kebanyakan orang bisa terbilang sulit karena membutuhkan skill yang cukup dan tingkat kesabaran yang tinggi sedangkan hasilnya tidak dapat dilihat secara langsung. Selain itu metode search engine tertentu, untuk meng-index hasil pencarian juga sering berubah. Oleh karena itu SEO dapat dikatakan sangat dinamis karena metodenya berubah dari waktu ke waktu dan juga SEO tidak dapat memberikan jaminan apakah website Anda akan muncul dalam index pencarian teratas atau tidak.